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    品牌建設
        一談品牌,很多人就跟李俗賢講,那不是一般人玩的鳥兒。李俗賢倒認為,再一般的人也可以有自己玩的鳥兒,十多年前不就是有一個高中沒有畢業二十歲出頭的小伙子,也就是從一間快餐店就開始玩品牌了,他知道,一間小店玩不了影響力,也玩不起,但不是不玩品牌,因為品牌在具備影響力之前,還有幾步路要走,首先是構成品牌的基礎——產品,十幾年后的真功夫產品就是從那時的一間小店子誕生的,十幾年后的真功夫的營運管理體系,就是從早些年的雙種子建立起來的。誰敢說他以前玩的不是idea168.cn品牌,如果其他玩的不是品牌,那么也不可能有現在這個品牌。


     ?。玻埃埃茨?,在中國人的眼前,突然奇跡般的發現“真功夫”這個品牌,實際上,了解真功夫的人,并不覺得是什么奇跡,它也是靠一拳一掌打過來的,只不過十年磨礪無人問,一朝成名天下知。只有無知,往往才會到處感覺是奇跡,真正的智者心知肚明,那有什么空穴來風。

      從一般人的角度思考,一間小店無非是過過日子,卻很少有人把一個不起眼的小店當成偉大事業的開始,所以最后也只有很少人能成就偉大事業。要成為多數人中的少數人,要成為普通人種的成功者,我們必須要與多數人的看法有所不同,任何小都可以變成偉大,任何不起眼都可以成為一顆閃耀的明星。

      關于一間小店做品牌,李俗賢早有認同,從真功夫發展經歷的過程中,更讓一個身臨其境的人,深信不疑。一間小鋪怎么啦?小鋪里照樣有大乾坤。

      那么,一間店鋪到底如何做品牌?

      李俗賢認為,我們首先要具備兩個基本素質,一個是絕對要有長遠的眼光,沒有遠見就不可能放長線釣大魚;一個是為大事者要耐得住寂寞,有定力,拒絕一時的誘惑。接下來才要清楚該做什么,很多企業令我感到搞笑的是,一想到做品牌,馬上就去找廣告公司設計logo做形象搞包裝,立即就感覺是品牌了,不知道是在蒙自己還是在蒙客戶,實際上最后是一起蒙了,因為很快那個所謂的品牌就消失了。

      按照李俗賢的思維,做品牌應該從內往外的,但是現實中很多企業一開始就做外邊,結果里面是個空心的,非常的虛,經不起在這個市場擁擠的時代,三下五去二就息菜了。

      那么,什么是“從內往外”做,實際上是最基本往往也是最核心的,別人不一定注意的產品本質和企業管理等方面。

      對于一間小店,實際上在一個商圈中也許就是一個獨一無二的品牌,也就是小品牌在小范圍中去比較,大品牌在大區域中去對比,其中對比的因素一樣由獨特性、口碑、美譽度等存在。對于一個品牌,內在最關鍵的就是心臟和系統,也就是核心價值和有序循環的管理規范。接下來才是展拳伸腿包裝推廣的時候。沒有那些基礎,一切的推廣最多可能只是一單生意,而不可能成就品牌。

      至于你這個小品牌在未來更大的空間里會不會有大作為,關鍵還是看前面那兩個前提,一靠前瞻的眼光,二靠耐心的經營。

      人窮志不短,店小心不小,一個人一個企業的前途命運,也許就是黑暗中的那么一點光亮,讓你看到希望和未來。

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